Influencer Marketing in Theorie und Praxis. Beispiele für erfolgreiches Influencer Marketing Teil 2

Influencer Marketing in Theorie und Praxis Teil 2

Beispiele für erfolgreiches Influencer Marketing

Maddie Benz – #GLApacked
Im ersten Teil zu „Influencer Marketing in Theorie und Praxis“ habe ich am Beispiel
#NetzFragtMerkel gezeigt, wie die theoretischen Ausführung zu Influencer Marketing auch in die Praxis umgesetzt werden.
Die zentralen Punkte des Influencer Marketings bzw. die Struktur von Influencer Marketing
erkläre ich aber noch einmal in verkürzter Form:

Die Struktur von Influencer Marketing

Das Ziel
Ein Unternehmen oder eine Agentur (A) möchte etwas (B)
mit externer Unterstützung (C) an die Zielgruppe (D) kommunizieren.

Der Lösungsweg in 3 Schritten:

  1. Recherche: (A) sucht nach passenden Themen für (B)
  2. Selektion: (A) findet das richtige (C)
  3. Vernetzung: (A) kontaktiert (C), um (B) an (D) zu kommunizieren.

Wie sich der theoretische Ansatz umsetzen lässt, zeigt das nicht mehr ganz aktuelle, aber
vorbildlich realisierte Influencer Marketing-Beispiel von Mercedes Benz von 2014.

Influencer Marketing in der Praxis – Beispiel: #GLApacked

Influencer Marketing Beispiel: Mercedes GLA und thiswildidea
Influencer Marketing in der Praxis: Mercedes GLA, thiswildidea und Hund Maddie (Quelle: thiswildidea, Instagram)

Neben Bloggern sind vor allem Fotografen wichtige Multiplikatoren beim Influencer Marketing. Kreative Personen – wie Theron Humphrey alias thiswildidea – bringen innovative Elemente und neue Perspektiven ein, weshalb sie zu immer wichtigeren Kooperationspartnern für
Unternehmen und Agenturen werden.

Das Ziel
Das Marketingteam von Mercedes Benz USA (A) sucht für den neuen Mercedes Benz GLA (B) einen kreativen Fotografen (C), um die Zielgruppen in den Social Media (D) anzusprechen.

Die Umsetzung
Mit dem Fotografen Theron Humphrey konnte Mercedes einen reichweitenstarken Influencer für die GLA-Kampagne gewinnen, denn Theron Humphrey ist unter „thiswildidea“ vor allem bei Twitter, Facebook und Instagram sehr erfolgreich mit seinen Bildern. Der eigentliche Star ist jedoch sein Hund Maddie, den Humphrey auf unterschiedliche Weisen inszeniert und seine Follower somit vor allem auf einer emotionalen Ebene abholt. Ein Bild mit Maddie hat letztlich auch den Zuschlag für die Influencer Marketing-Kampagne gegeben:

Influencer Marketing Beispiel von thiswildidea
Influencer Marketing in der Praxis: Mercedes GLA und Hund Maddie von thiswildidea (Quelle: Pinterest)

Das Bild von thiswildidea zeigt die Influencer Marketing-Variante einer Anzeige, denn
Betrachter sehen in erster Linie eine Collage, bestehend aus einem Hund und einer
Ausrüstung für eine Berghütte. Die Anordnung von verschiedenen Elementen verleiht dem Bild einen künstlerischen, aber keinen kommerziellen Charakter, weshalb man das Foto
aufmerksam betrachtet und von Detail zu Detail springt. Erst beim längeren Hinschauen
entdeckt man die Verknüpfung zu Mercedes Benz am oberen und unteren Bildrand.

Das Fazit
Die Influencer Marketing-Kampagnen von Mercedes Benz war ein voller Erfolg. Die
Zusammenarbeit mit einem wichtigen Influencer wie Theron Humphrey hat das Markenimage von Mercedes in den USA verbessert, da Humphreys Protagonist Maddie mit seiner fotogenen Präsenz zu einem inoffiziellen Maskottchen des Autoherstellers wurde. Die steigende
Popularität Maddies und die Reichweite von thiswildidea konnten die Botschaften emotional verstärken und an einen größeren Kreis von Follower bringen. Denn obwohl es sich mit
Mercedes Benz um ein renommiertes Unternehmen handelt, ist die Interaktion bei thiswildidea um einiges höher.

Influencer Marketing Beispiel bei thiswildidea und Mercedes GLA
Influencer Marketing in der Praxis: Deutliche Unterschiede bei der Interaktion

6.080 „Gefällt mir“-Angaben für Mercedes Benz USA vs. 62.900 Likes für thiswildidea

» Jetzt auf Influma nach Influencern suchen!

 

Influencer Marketing InflumaContent Marketing mit Blogger Relations bei Influma

Influma ist eine Suchmaschine, die Sie gezielt bei Ihrer Content Marketing Strategie unterstützt und Ihnen dabei hilft, die wichtigsten Influencer und die meist geteilten
Artikel in den Social Media zu finden. Starten Sie gleich mit der Suche nach interessanten
Artikeln und kreativen Blogs, um die passenden Influencer zu finden und Ihre Themen mit Blogger Relations noch effizienter zu den Zielgruppen zu bringen.

Autoreninformation

Dennis Möller

Referent für Online-PR und Social Media at Adenion GmbH Nach einem Studium in Journalismus & Unternehmenskommunikation an der Business & Information Technology School in Iserlohn und langjähriger freier Mitarbeit bei der Westfälischen Rundschau (Funke Medien Gruppe), ist Dennis Möller jetzt PR-Referent für Online-PR und Social Media bei der ADENION GmbH.

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.