Der Beitrag Keine Angst vorm weißen Blatt – Tools für die Themenrecherche erschien zuerst auf Blog für Influencer Marketing und Blogger Relations.
]]>Viele kennen es, alle fürchten es: das weiße Blatt. Ein leeres Blatt Papier oder ein spärlich gefülltes Textdokument als Symbol der Schreibblockade. Es gibt verschiedene Ursachen für eine Schreibblockade, häufig ist Themenarmut ein Grund dafür, dass kein Schreibfluss aufkommen will. Zum Glück gibt es viele Methoden und Tools, mit denen man gegen die Ideenlosigkeit ankämpfen und neue Themen erschließen kann. Die erste Hürde auf dem Weg zu einem guten Blogartikel ist die grobe Eingrenzung eines Themas. Als Corporate Blogger hat man es bei dieser Herausforderung oft etwas leichter, da die Themen durch den Background
(das Unternehmen) im Großen und Ganzen festgelegt sind.
Die Kunst bei einem (Corporate) Blogartikel besteht deshalb vor allem darin, sich auf eine Kernbotschaft festzulegen, Themen weiter zu vertiefen und unterschiedlich zu beleuchten.
– Welche Punkte kann ich fokussieren, welche Schwerpunkte behandeln?
Um passende Themen(-Schwerpunkte) zu finden und mich von neuen Ideen antreiben zu
lassen, nutze ich verschiedene Recherchemöglichkeiten, damit ich genügend Input sammeln kann und mir ein leerer Bildschirm erspart bleibt.
Die Studie zur Digitalen Unternehmenskommunikation 2015 ergab, dass Suchmaschinen wie Google und die Social Media Foren bei der Themenrecherche häufig die ersten Anlaufstellen sind, wenn es darum geht, neue Ideen zu sammeln.
Google ist auch für mich eine der ersten Anlaufstellen bei der Themenrecherche. Besonders hilfreich ist für mich die Google Suggest-Funktion, denn dadurch kann ich Longtail Keywords filtern und erhalte schon die ersten Text-Bausteine für einen Blogartikel. Um visuelle Eindrücke zu sammeln und mir Inspirationen für das Beitragsbild zu holen, schaue ich mir zusätzlich auch die Ergebnisse der Bildersuche bei Google an. Auf diese Weise entdeckt man teilweise sehr gute Infografiken und Visuals, die wiederum zu neuen Ideen für den Text führen können.
Auch die Social Media (Foren) eignen sich besonders für die Themenrecherche. Mit der Hashtag-Suche bei Twitter, Facebook & Co. kann man sich einem Thema erfolgreich nähern und neue Ideen für eigenen Content sammeln. Vor allem Twitter führt bei der
Themenrecherche zu vielen brauchbaren und aktuellen Ergebnissen.
Neben den genannten Optionen greife ich bei der Themenrecherche vor allem auf Influma
zurück. Influma ist ein Tool für Influencer Marketing, Blogger Relations und Content Marketing und funktioniert auf den ersten Blick wie andere Suchmaschinen auch: Man tippt einen Begriff in die Suchmaske – z. B. Content Marketing – und erhält daraufhin eine Ergebnisliste mit
verschiedenen Artikeln:
Die Ergebnisse bei Influma sind nach dem Influma-Index gelistet, der sich aus den Social
Signals berechnet: Je größer die Zahl der Interaktionen wie Retweets oder Likes in den Social Media, desto höher ist die Position eines Artikels in der Ergebnisliste. Auf diese Weise kann ich bereits erkennen, wie populär ein Blog, ein Artikel oder ein Thema ist und habe eine
Orientierungshilfe für die thematische Ausrichtung meines Textes.
Ein großer Vorteil bei Influma sind die unterschiedlichen Suchfilter, denn dadurch kann ich meine Suche individuell auf meine Bedürfnisse zuschneiden und z. B. nur nach
bestimmten Webseiten-Kategorien suchen. Dadurch habe ich die Möglichkeit, gezielt auf Blogs zu recherchieren und andere Themenquellen wie Presseportale auszulassen.
Von der Ergebnisliste ausgehend bietet Influma nun
vielfältige Möglichkeiten:
Mit dem „Teilen“-Button kann ich den Artikel über meine eigenen Social Media-Profile verbreiten und auf Plattformen wie Facebook, Twitter oder Google+ teilen.
Der „Influencer folgen“-Button ermöglicht es, den Blogger oder die Website in einer persönlichen Fokusliste zu speichern. Dadurch erhalte ich Zugriff auf weitere Artikel und kann die thematische Ausrichtung eines Bloggers sowie die Popularität einzelner Beiträge anhand des Influma-Index prüfen.
Influma bietet jedoch nicht nur die Möglichkeit, Blogs oder Websites zu speichern: Mit „Blogartikel speichern“ kann ich interessante Beiträge ebenfalls in persönlichen Fokuslisten ablegen und mir somit einen eigenen Themen- und Ideenpool aufbauen.
Zusätzlich kann Influma die aktuellsten Beiträge, Tweets und Facebook-Posts anzeigen. Dadurch kann ich mich nicht nur über neue Artikel informieren, sondern erhalte auch einen Einblick in aktuelle Diskussionen in den Social Media.
Eine weitere Suchoption bei Influma ist die Autorensuche:
Gebe ich beispielsweise Dani Schenker ein, kann ich mir gezielt nur die bei Zielbar veröffentlichten Beiträge anzeigen lassen.
Die Suche nach Twitter-Profilen eignet sich besonders, wenn ich wichtige Influencer zu meinem Thema finden möchte, die ich später für das Content Seeding meines Beitrags nutzen kann. Gebe ich beispielsweise „Content Marketing“ ein, zeigt mir Influma wichtige Meinungsführer zu diesem Thema an. Weiterhin kann ich auf diese Weise Followerzahlen analysieren und mir Follower einzelner Profile anzeigen lassen, um mein Netzwerk mit interessanten Personen zu erweitern.
Ein wichtiger Punkt für die Themenrecherche ist die Alert-Funktion:
Indem ich häufige Suchbegriffe bei Influma speichere, erhalte ich die aktuellsten Beiträge zu meinen Themen und kann prüfen, inwieweit ich diese Beiträge nutzen kann, um mich mit den Autoren und Bloggern zu vernetzen und meinen Beitrag im Dialog zu verlinken (Content Seeding).
Content Marketing mit Blogger Relations bei Influma
Influma ist eine Suchmaschine, die Sie gezielt bei Ihrer Themenrecherche und Influencer Marketing Strategie unterstützt und Ihnen dabei hilft, die wichtigsten Influencer und die meist geteilten
Artikel in den Social Media zu finden. Starten Sie gleich mit der Suche nach interessanten
Artikeln und kreativen Blogs, um die passenden Influencer zu finden und Ihre Themen mit Blogger Relations noch effizienter zu den Zielgruppen zu bringen.
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]]>Wie finden Sie
Während im ersten Teil die Themenrecherche im Fokus stand, zeigen wir Ihnen nun, wie Sie passende Influencer finden.
Dafür greifen wir wieder auf unser konkretes Beispiel zurück und suchen gezielt nach Foodbloggern.
Beim Influencer Marketing muss vor allem die thematische Ausrichtung des Influencers zu Ihren Schwerpunkten passen. Deshalb sollten Sie sich einen Überblick über seinen Blog und seine Beiträge verschaffen und analysieren, welche Themen im Mittelpunkt stehen. Für unser konkretes Beispiel im Food-Bereich bedeutet das, dass beispielsweise ein Travelblogger, der sich hauptsächlich auf Reiseberichte und Übernachtungsmöglichkeiten in fremden Ländern spezialisiert hat, kein passender Multiplikator ist, nur weil er einen oder zwei Artikel veröffentlicht hat, die sich auf kulinarische Inhalte konzentrieren. Der Influencer sollte nicht ungefähr, sondern genau zu Ihnen passen, denn nur so kann ein Mehrwert entstehen, der Ihnen z. B. bei der Content-Erstellung oder bei der Vergrößerung Ihrer Reichweite hilft.
Um herauszufinden, ob ein Blogger zu Ihnen passt, sollten Sie also vor allem den Inhalt seiner Beiträge und seine Aktivitäten in den Social Media verfolgen:
Die Aktivitäten der Blogger
In diesem Beispiel zeigen die letzten Aktivitäten bei Facebook und Twitter sehr deutlich, dass die Bloggerin hauptsächlich zu Themen rund ums Backen schreibt.
Um diese Einschätzung zu überprüfen, speichern Sie die Bloggerin einfach in einer selbst angelegten Liste bei Influma:
Relevante Blogger in Listen speichern
Nachdem Sie die Bloggerin bei Influma gespeichert haben, können Sie sich auch die Social
Signals zu weiteren Blogartikeln anzeigen lassen und analysieren, welche Inhalte besonders gut funktionieren und auf welchem Kanal die höchste Interaktion stattfindet. In unserem Beispiel ist Pinterest das mit Abstand stärkste Netzwerk, was bei unserer Kategorie (Food) nicht verwundert, da Foodblogger viele visuelle Inhalte erstellen und mit ausdrucksstarken Bildern
arbeiten, um mit einem appetitlichen Teaser zum Text zu leiten.
Eine weitere Möglichkeit, wichtige Blogger zu suchen und zu analysieren, ist die
Influencer-Suche bei Influma:
Wir bleiben bei unserem Food-Beispiel und suchen gezielt nach „foodblogs“:
In der Ergebnisliste ist die Summe der Social Signals des Blogs dargestellt, sodass auch
dieser Rechercheweg zeigt, auf welchen Social Media die Blogs die meisten Reaktionen hervorrufen.
Auch für diese Recherchemethode bietet Influma eine noch detailliertere Analyse an, indem Sie den Influencer wieder in einer selbstgewählten Liste speichern und sich weitere Informationen zu seiner Twitter-Performance einholen können:
Wie viele Follower hat er? Wie ist sein Follower-Verhältnis und welche Profile
folgen dem Influencer?
Auf diesem Weg haben Sie zudem die Möglichkeit, noch weitere Influencer zu entdecken und Ihr Kontaktnetzwerk mit wichtigen Multiplikatoren, in diesem Fall mit weiteren Foodbloggern, auszubauen.
Zu erfolgreichem Influencer Marketing gehören natürlich auch Blogger Relations. Dafür benötigen Sie konkrete Touchpoints, an denen Sie mit dem Influencer in Kontakt treten können. Influma ist Ihnen bei dieser Aufgabe behilflich und bietet verschiedene Kontaktmöglichkeiten, sodass Ihnen die manuelle Suche erspart bleibt.
Somit haben Sie genügend Anknüpfungspunkte und können Ihren Influencer über die Social Media kontaktieren.
Content Marketing mit Blogger Relations bei Influma
Influma ist eine Suchmaschine, die Sie gezielt bei Ihrer Influencer Marketing Strategie unterstützt und Ihnen dabei hilft, die wichtigsten Influencer und die meist geteilten
Artikel in den Social Media zu finden. Starten Sie gleich mit der Suche nach interessanten
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]]>Wie finden Sie
Das Influencer-Tool Influma nimmt diese Fragen auf und beantwortet sie mit seinen vielfältigen
Funktionen.
So recherchieren Sie relevanten Content und passende Influencer bei Influma:
Content is king – ein gern verwendetes Zitat, das in seiner schlichten, präzisen Form zeigt, worauf es ankommt: auf Content. Diese Inhalte müssen sich an den Bedürfnissen der Kunden ausrichten und relevant sein. Die Relevanz ist dann vorhanden, wenn Ihre Botschaften ankommen und Ihre Zielgruppe abholen, z. B. durch einen informativen, beratenden, humoristischen oder emotionalen Kern.
Influma unterstützt Sie bei der Recherche nach richtigen Inhalten für Ihre Zielgruppen mit mehreren Funktionen:
Beispiel: Food
Um die Themenrecherche bei Influma an einem konkreten Beispiel zu zeigen, nehmen wir an, Sie kommen aus dem Food-Bereich und suchen nach neuen Inhalten und passenden Influencern.
Starten Sie Ihre Suche mit thematisch passenden Suchbegriffen, z. B. „Herbst Rezept“:
Das Suchergebnis
In der Ergebnisliste erscheinen nun mehrere Blogartikel, die zu Ihren Suchbegriffen passen. Die Artikel sind nach dem Influma-Index gelistet, der sich aus den Social Signals berechnet: Je größer die Zahl der Interaktionen wie Retweets oder Likes in den Social Media, desto höher ist die Position eines Artikels in der Ergebnisliste.
Die Ergebnisse aus dem Beispiel verdeutlichen bereits, dass visuelle Inhalte beim Thema Food besonders viele Reaktionen hervorrufen, da Pinterest wesentlich mehr Signals verzeichnet als die übrigen Kanäle.
Individuelle Suchergebnisse: Die Filter
Für ein noch detaillierteres Suchergebnis können Sie bei Influma mit verschiedenen Filtern arbeiten. Für die gezielte Recherche nach Bloggern ist der Webseiten-Filter besonders wichtig, da er Ihnen die Möglichkeit bietet, Ihre Suche gezielt auf Blogs zu beschränken und andere Themenquellen wie Presseportale auszulassen.
Ein weiteres Kriterium bei der erfolgreichen Suche nach Influencer über eine thematische Suche ist das Veröffentlichungsdatum: Influma bietet Ihnen hier die Option nach Zeiträumen zu suchen und gezielt nach aktuellen Beiträgen der letzten Woche zu recherchieren oder zu analysieren, welche Artikel z. B. in den letzten 3 Monaten den höchsten
Influma-Index erzielen.
Auf diese Weise haben Sie bereits in der Ergebnisliste die Möglichkeit, eine Voranalyse vorzunehmen, da der
Influma-Index darstellt, wie gut die Performance einzelner Blogger bzw. Blogartikel auf welchen Social Media ist.
Worauf legen Sie wert? Die Sortierung
Zu einer individuellen Suche gehören natürlich auch individuelle Kriterien und Erwartungen. Damit Sie Ihre Influencer-Suche bei Influma nach Ihren eigenen Wünschen gestalten können, gibt es verschiedene Sortierungskategorien:
Wenn Sie vor allem kürzlich veröffentlichte, aktuelle Artikel bevorzugen, weil Sie ganz gezielt auf der Suche nach neuen Trends und frischen Ideen sind, können Sie Ihre Suchergebnisse bei Influma genau darauf ausrichten. Wenn Sie wissen möchten, welche Artikel zu Ihrem Thema die meisten Social Signals liefern, können Sie die Ergebnisliste einfach nach dem Influma-Index sortieren und analysieren, welche Social Media die meisten Interaktionen zu Ihrem Suchbegriff hervorrufen.
In Teil 2 zeigen wir Ihnen, wie Sie Influencer mit Influma recherchieren, analysieren und kontaktieren.
Content Marketing mit Blogger Relations bei Influma
Influma ist eine Suchmaschine, die Sie gezielt bei Ihrer Influencer Marketing Strategie unterstützt und Ihnen dabei hilft, die wichtigsten Influencer und die meist geteilten
Artikel in den Social Media zu finden. Starten Sie gleich mit der Suche nach interessanten
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]]>Der Beitrag Interview mit PR Report: „Blogger wollen als Meinungsführer akzeptiert werden“ erschien zuerst auf Blog für Influencer Marketing und Blogger Relations.
]]>Influma.com ist der Name einer neuen Suchmaschine für Content und Influencer Marketing, die Agenturen und Unternehmen bei der thematischen Suche und Analyse der wichtigsten Beiträge und Influencer unterstützen soll. Im Interview mit PR Report spricht Melanie Tamblé, Geschäftsführerin des Influma Entwicklers ADENION GmbH, über die Bedeutung von Blogger und Influencer Relations in der Unternehmenskommunikation.
Quelle: „Blogger wollen als Meinungsführer akzeptiert werden“
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]]>Der Beitrag Aufschrei der Blogger – Was läuft falsch bei Blogger Relations? erschien zuerst auf Blog für Influencer Marketing und Blogger Relations.
]]>So schreibt Blogger und Strategieberater Sascha Lobo auf seinem Blog:
„Ich möchte keine Pressemitteilungen bekommen, niemals, unter keinen Umständen, auch dann nicht, wenn Ihr Produkt nachweislich die Welt rettet, schon gerettet hat oder noch retten wird.“
Blogger erwarten eine andere Form der Kommunikation – den echten Dialog. Journalisten strafen schlechte Pressemitteilungen mit Ignoranz. Blogger strafen schlecht gemachte Blogger Relations mit Öffentlichkeit. Und so hagelt es massenhaft öffentliche Kritik im Netz über falsch verstandene Blogger Relations und schiefgelaufene Kommunikation mit Bloggern.
„Bitte keine Kommunikation per Bauchladen“, fordert Food-Bloggerin Mel Buml, während Maximilian Buddenbohm vor allem das echte Interesse der PR-Agenturen an den Bloggern in Frage stellt.
Der größte Kritikpunkt dabei ist, dass die Kommunikation immer noch häufig per ungezielten Massenmailings passiert, die keinen Bezug zum adressierten Blog, geschweige denn eine Relevanz für die adressierten Blogger haben.
Es gibt viele Gründe, warum Blogger einen Blog betreiben und mit viel Leidenschaft und Enthusiasmus pflegen.
Eine Umfrage auf der Blogst Konferenz in Hamburg unter 330 Bloggern hat ergeben, dass der größte Motivationsfaktor für einen Blogger die Möglichkeit zur Selbstdarstellung (17%) und Etablierung einer Meinungsführerschaft (14%) ist. Ein ebenso großer Teil möchte aber vor allem Menschen mit gleichen Interessen kennenlernen (17%) und sich austauschen und neue Dinge lernen (14%). Viele Blogger sind durchaus offen und bereit für eine Zusammenarbeit (14%). Allerdings will kein Influencer als billige Werbealternative betrachtet werden, sondern auf Augenhöhe kommunizieren.
Blogger wollen vor allem ernst genommen werden und erwarten auch ein ernsthaftes Interesse an ihrem Blog und ihren Themen. Das erfordert eine aktive Auseinandersetzung mit ihrem Blog und den Themen, über die sie schreiben.
Blogger erwarten zudem eine respektvolle Ansprache und einen fairen, transparenten und authentischen Umgang in der Kommunikation. Das macht es anspruchsvoller, mit ihnen erfolgreich Kontakt aufzunehmen.
Doch es gibt auch positive Beispiele: So schreibt Food Blogger David Seitz über die vorbildliche PR-Kampagne des Senffabrikanten Kühne. Darin lobt er vor allem die persönliche Ansprache der Agentur, die schnörkellose Einladung zur Kampagne und das anschließende respektvolle Abwarten der Agentur auf die Reaktion der Blogger, ohne Forderung, ohne Zeitvorgabe, ohne Druck.
Wie funktioniert also erfolgreiche Blogger Relations?
Bevor Sie sich überhaupt auf die Suche nach Bloggern machen, brauchen Sie eine Influencer Marketing Strategie. Die Influencer Strategie sollte folgende Richtlinien festlegen:
Es gibt verschiedene Ziele, die Sie mit einer Blogger Strategie verfolgen können, zum Beispiel:
Phase 1: Social Listening! Folgen, Beobachten und Zuhören
Folgen Sie Bloggern, die über Ihre Themen, über passende Produkte, Dienstleistungen oder Marken schreiben. Beobachten Sie die Gesprächsverläufe und Reaktionen der Follower. Hören Sie zu und beobachten Sie hier, wie die Kommentatoren auf die Beträge reagieren.
Hier ergibt sich auch schon die erste Möglichkeit zur Kontaktaufnahme.
Phase 2: Engagement! Einbringen und Mitmachen
Liken, sharen und kommentieren Sie ggf. die Beiträge des Bloggers. Bringen Sie sich ein in die Diskussion, zeigen Sie Interesse. So machen Sie auch den Blogger und ggf. auch die Follower auf sich aufmerksam. Eine laufende Diskussion auf einem Blog oder in den Social Media ist die beste Möglichkeit auch für eine direkte Kontaktaufnahme. So haben Sie die Möglichkeit, den Beitrag und ggf. die Diskussion aufzugreifen.
Phase 3: Respect! Respektvolle Beziehungspflege
Ist der Kontakt zum Blogger erst einmal hergestellt und das Interesse geweckt, gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, den Kontakt und die Beziehung zu intensivieren. Kontaktieren Sie den Blogger direkt per Telefon oder Mail.
So finden Sie einflussreiche Blogger
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]]>Der Beitrag Die besten Blogs: Bestenlisten von Blogs und Top Bloggern erschien zuerst auf Blog für Influencer Marketing und Blogger Relations.
]]>Der Beitrag Die besten Blogs: Bestenlisten von Blogs und Top Bloggern erschien zuerst auf Blog für Influencer Marketing und Blogger Relations.
]]>Der Beitrag Influencer Marketing in Theorie und Praxis Teil 2 erschien zuerst auf Blog für Influencer Marketing und Blogger Relations.
]]>Maddie Benz – #GLApacked
Im ersten Teil zu „Influencer Marketing in Theorie und Praxis“ habe ich am Beispiel
#NetzFragtMerkel gezeigt, wie die theoretischen Ausführung zu Influencer Marketing auch in die Praxis umgesetzt werden.
Die zentralen Punkte des Influencer Marketings bzw. die Struktur von Influencer Marketing
erkläre ich aber noch einmal in verkürzter Form:
Das Ziel
Ein Unternehmen oder eine Agentur (A) möchte etwas (B)
mit externer Unterstützung (C) an die Zielgruppe (D) kommunizieren.
Der Lösungsweg in 3 Schritten:
Wie sich der theoretische Ansatz umsetzen lässt, zeigt das nicht mehr ganz aktuelle, aber
vorbildlich realisierte Influencer Marketing-Beispiel von Mercedes Benz von 2014.
Neben Bloggern sind vor allem Fotografen wichtige Multiplikatoren beim Influencer Marketing. Kreative Personen – wie Theron Humphrey alias thiswildidea – bringen innovative Elemente und neue Perspektiven ein, weshalb sie zu immer wichtigeren Kooperationspartnern für
Unternehmen und Agenturen werden.
Das Ziel
Das Marketingteam von Mercedes Benz USA (A) sucht für den neuen Mercedes Benz GLA (B) einen kreativen Fotografen (C), um die Zielgruppen in den Social Media (D) anzusprechen.
Die Umsetzung
Mit dem Fotografen Theron Humphrey konnte Mercedes einen reichweitenstarken Influencer für die GLA-Kampagne gewinnen, denn Theron Humphrey ist unter „thiswildidea“ vor allem bei Twitter, Facebook und Instagram sehr erfolgreich mit seinen Bildern. Der eigentliche Star ist jedoch sein Hund Maddie, den Humphrey auf unterschiedliche Weisen inszeniert und seine Follower somit vor allem auf einer emotionalen Ebene abholt. Ein Bild mit Maddie hat letztlich auch den Zuschlag für die Influencer Marketing-Kampagne gegeben:
Das Bild von thiswildidea zeigt die Influencer Marketing-Variante einer Anzeige, denn
Betrachter sehen in erster Linie eine Collage, bestehend aus einem Hund und einer
Ausrüstung für eine Berghütte. Die Anordnung von verschiedenen Elementen verleiht dem Bild einen künstlerischen, aber keinen kommerziellen Charakter, weshalb man das Foto
aufmerksam betrachtet und von Detail zu Detail springt. Erst beim längeren Hinschauen
entdeckt man die Verknüpfung zu Mercedes Benz am oberen und unteren Bildrand.
Das Fazit
Die Influencer Marketing-Kampagnen von Mercedes Benz war ein voller Erfolg. Die
Zusammenarbeit mit einem wichtigen Influencer wie Theron Humphrey hat das Markenimage von Mercedes in den USA verbessert, da Humphreys Protagonist Maddie mit seiner fotogenen Präsenz zu einem inoffiziellen Maskottchen des Autoherstellers wurde. Die steigende
Popularität Maddies und die Reichweite von thiswildidea konnten die Botschaften emotional verstärken und an einen größeren Kreis von Follower bringen. Denn obwohl es sich mit
Mercedes Benz um ein renommiertes Unternehmen handelt, ist die Interaktion bei thiswildidea um einiges höher.
6.080 „Gefällt mir“-Angaben für Mercedes Benz USA vs. 62.900 Likes für thiswildidea
Content Marketing mit Blogger Relations bei Influma
Influma ist eine Suchmaschine, die Sie gezielt bei Ihrer Content Marketing Strategie unterstützt und Ihnen dabei hilft, die wichtigsten Influencer und die meist geteilten
Artikel in den Social Media zu finden. Starten Sie gleich mit der Suche nach interessanten
Artikeln und kreativen Blogs, um die passenden Influencer zu finden und Ihre Themen mit Blogger Relations noch effizienter zu den Zielgruppen zu bringen.
Der Beitrag Influencer Marketing in Theorie und Praxis Teil 2 erschien zuerst auf Blog für Influencer Marketing und Blogger Relations.
]]>Der Beitrag Influencer Marketing in Theorie und Praxis Teil 1 erschien zuerst auf Blog für Influencer Marketing und Blogger Relations.
]]>#NetzFragtMerkel
Influencer Marketing war bis vor kurzem noch ein relativ unbekannter, teils unterschätzter
Begriff. Viel zu groß war der Einfluss von Content Marketing und seinem Slogan „Content is king“. Doch glücklicherweise sind es gerade die kreativen PR- und Marketingbereiche, die sich stets wandelbar und offen für neue Innovationen zeigen. Und so kommt es,
dass Influencer Marketing mittlerweile viel stärker berücksichtigt wird und das große Potenzial einflussreicher Blogger und reichweitenstarker Influencer für die Kommunikation mit den
Zielgruppen nicht mehr nur erkannt, sondern auch umgesetzt wird.
Influencer Marketing bringt eine ganze Reihe an Vorteilen mit sich, einer der wichtigsten
Vorteile ist jedoch die effiziente Kundenansprache. Influencer erreichen ihre Fans, Follower und Leser in erster Instanz durch ihre gesellschaftliche Stellung respektive durch ihren
sozialen Status, weshalb der Influencer-Begriff erstmal sehr weitreichend ist. Einflussreiche Personen und Multiplikatoren können sowohl klassische prominente Personen, z. B. Sportler, Schauspieler oder Politiker, als auch populäre Nutzer in den Social Media sein. Besonders im Internet haben sich reichweitenstarke Blogger zu wichtigen Influencern entwickelt.
Die Influencer-Klaviatur ist vielseitig und hat viele Tasten in Form
Mittlerweile sind die meisten (hochrangigen) Politiker medial durchtrainiert und wissen um die Bedeutung einer souveränen, positiven Außendarstellung. Das gilt natürlich auch für die
Bundeskanzlerin, die im Umgang mit Journalisten und den Medien nahezu perfekt geschult ist.
Ihr Interview mit dem YouTuber LeFloid lief unter dem Motto „#NetzFragtMerkel“ und ist ein
toller Beleg dafür, dass Influencer Marketing auch in der Politik angekommen ist.
Das Ziel
Das PR-Team der Bundesregierung (A) sucht für die Bundeskanzlerin (B) eine internetaffine Person (C), um eine jüngere Zielgruppe (D) anzusprechen.
Der Lösungsweg
1) Recherche: Wer thematisiert politische Themen in den Social Media bzw. im Internet?
2) Selektion: Welche Kanäle nutzt der Influencer? Wie setzt sich die Zielgruppe zusammen? Welche Reichweite hat der Influencer?
3) Vernetzung: » Jetzt auf Influma nach Influencern suchen!
Content Marketing mit Blogger Relations bei Influma
Influma ist eine Suchmaschine, die Sie gezielt bei Ihrer Content Marketing Strategie unterstützt und Ihnen dabei hilft, die wichtigsten Influencer und die meist geteilten
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]]>Der Beitrag Blogger Relations: Hauptsache was mit Menschen erschien zuerst auf Blog für Influencer Marketing und Blogger Relations.
]]>Der Beitrag Blogger Relations: Hauptsache was mit Menschen erschien zuerst auf Blog für Influencer Marketing und Blogger Relations.
]]>Der Beitrag Die häufigsten Fehler bei Blogger Relations erschien zuerst auf Blog für Influencer Marketing und Blogger Relations.
]]>Methodisch ist die Rattenfänger-Geschichte auch heute noch – sowohl in der realen als auch in der digitalen Welt – hochaktuell: Viele PR- und Marketingabteilungen suchen vermehrt nach einflussreichen Bloggern und reichweitenstarken Multiplikatoren, den sogenannten Influencern, um noch effizienter mit Kunden zu kommunizieren. Während der Rattenfänger eine Flöte als Instrument einsetzte, adaptieren die Blogger das Prinzip mit ihren qualitativen Beiträgen und Posts in den Social Media – sprich mit ihren Stimmen, Meinungen, Texten, Videos oder Bildern. In Kooperationen mit Agenturen und Unternehmen, also mit Blogger Relations, können Blogger als wertvolle Markenbotschafter fungieren und die Kundenansprache nachhaltig verändern, vielleicht sogar revolutionieren. Unternehmen sollten jedoch nicht den gleichen Fehler wie die Einwohner Hamelns im Märchen machen, indem sie ihre Helfer verärgern.
Blogger Relations sind ein Geben und Nehmen, weshalb ein offener, respektvoller Umgang miteinander gepflegt werden sollte.
Vielen Unternehmen fehlt noch die Sicherheit und Routine im Umgang mit Bloggern und es kommt immer wieder zu verstimmten Reaktionen aus der Blogger-Szene.
Dabei werden fast immer dieselben Fehler gemacht, wie die Bloggerin Veronika Mischitz alias frauvonundzu@Kirschvogel in ihrem „Blogger Relations Bullshit Bingo“ leidgeprüft festhält:
Diese Ansammlung von Fehlern visualisiert nahezu lückenlos, was in den Blogger Relations schief läuft und woran erfolgreiche Kooperationen mit Bloggern schon im Vorfeld scheitern.
Mit standardisierten Mails wird man wenige bis keine Blogger dazu bringen, sich mit Produkten und Firmenleitbildern auseinanderzusetzen.
Lösung: Auf den Blogger eingehen, Interesse zeigen und mit einer persönlichen Ansprache punkten.
Das Beispiel „Unser Kunde (Online-Casino) passt toll zu deinen Inhalten (Fashion)“ aus dem Bild trifft es am besten: Ein Blogger mit dem thematischen Schwerpunkt Lifestyle und Streetart mag zwar viele Leser und bei Twitter eine hohe Zahl an Followern haben, aber er ist sicherlich nicht dazu prädestiniert, Beiträge über Motoröl oder Essiggurken zu schreiben.
Lösung: Blogbeiträge lesen und (über einen längeren Zeitraum) analysieren, um firmenkompatible Blogger zu finden. Welche Ausrichtung hat der Blogger? Passt diese zum
Unternehmen / Produkt? Falls die letzte Frage ein „Ja“ auslöst, geht es zu Fehler 3:
Wenn man mit Bloggern arbeitet, sollten müssen beide Seite davon profitieren, deshalb sollte dialogisch aufgearbeitet werden, welche Vorstellungen sie haben. Eine bloße Anfrage mit der Bitte, etwas zu schreiben, bringt den Bloggern außer Zeitaufwand nicht viel.
Lösung: Individualität ist hier das Zauberwort. Jeder Blogger hat unterschiedliche Erwartungen, Bedürfnisse oder Forderungen, also versuchen Sie auf einer offenen Ebene einen Kompromiss zu finden, der beide Seiten zufrieden stellt. Dies führt zum Fehler 4:
Ein großer Fehler der bei Blogger Relations immer wieder auftritt, ist die mangelhafte Wertschätzung für den Blogger. Dieser hat sich Zeit genommen und sich mit einem Produkt
oder einem Unternehmen beschäftigt und möchte dafür auch eine Gegenleistung (Geben und Nehmen!). Hier kommt es zu großen Irritationen, wenn Unternehmen keine sinnvolle Gegenleistung erbringen und Blogger mit Gutscheinen oder kleinen Verlinkungen abspeisen,
die keinen Nutzen für den Blogger hervorrufen.
Lösung: Ein Blogger hat sich seinen Status als einflussreiche Person mit qualitativen Beiträgen erarbeitet und bringt durch seine Follower ein großes Distributionspotenzial in die Blogger Relations ein. Die Vergütungen für seinen Aufwand können finanzieller oder materieller Natur in Form von Produkten sein. Die Möglichkeit den Blogger respektive Beiträge in den Corporate Blog einzubinden und seinen Status als Experte auszuweiten ist für viele Blogger ebenfalls ein lukrativer Anreiz.
Blogger leben von ihrer persönlichen Meinung. Ihr Status legitimiert sich durch authentische Beiträge und Stellungnahmen. Wenn man also einen Blogger darum bittet etwas
zu verschleiern, greift man seinen Stolz an, weshalb Offenheit und Transparenz immer im Vordergrund stehen müssen.
Lösung: Ehrlichkeit. Das gilt für Blogger und Unternehmen gleichermaßen
Entdecken Sie die wichtigsten Stimmen und Gespräche im Netz.
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Der Beitrag Die häufigsten Fehler bei Blogger Relations erschien zuerst auf Blog für Influencer Marketing und Blogger Relations.
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