Content Marketing Keywords

Content Keywords: Nur das, was gesucht wird, kann auch gefunden werden

Grundlage für die Umsetzung einer erfolgreichen Content Marketing Strategie sind die richtigen Inhalte, aber auch die richtigen Keywords. Keywords sind Schlüsselbegriffe bzw. Suchbegriffe. Durch die Verwendung von relevanten Keywords in den Content Medien können die Inhalte in den Suchmaschinen besser gefunden werden und sind im Internet besser sichtbar.

Nicht nur bei der Auswahl der Themen, sondern auch bei der Auswahl von Keywords sollte der Fokus auf der Sprache Ihrer Kunden liegen. Die meisten Menschen verwenden vor allem Suchbegriffe aus ihrem täglichen Sprachgebrauch, um nach Informationen zu suchen. Daher sollten die verwendeten Keywords immer aus der Begriffswelt der Zielgruppe stammen. Fachbegriffe, Marketingsprech, Wortneuschöpfungen oder lange und komplizierte Worte werden für eine Internetrecherche äußerst selten verwendet.

Sprachgebrauch siegt über Grammatik

Auch wenn es für Sprachpuristen eher ein Grauen ist, aber die Keyword-Optimierung von Content Medien widerspricht manchmal dem, was die Schule oder der Duden lehrte. Korrekte Rechtschreibung und Grammatik sind zwar wichtige Kriterien für die Qualität von Content Medien, aber das gilt nicht immer für die gewählten Keywords, denn hier siegt der tatsächliche Sprachgebrauch.

Beipiel: „Personas oder Personae“ lautete eine Facebook-Diskussion von Stefan Schütz. Korrekt für alte Lateiner ist die Mehrzahl von Persona = Personae. Das erklärt auch Klaus Kress. Der gängige Suchbegriff im Internet lautet aber Personas. So findet Stefan Schütz zum Begriff „Personas“ 518 Millionen Suchanfragen bei Google, beim Begriff „Personae“ sind es dagegen nur 2 Millionen Suchanfragen. Für Content Marketing und SEO gilt daher: Was suchen eigentlich meine Kunden? Welche Begriffe geben Sie ein?

Content Medien optimieren – Schreiben für Mensch und Maschine

Keywords sind wichtig für die Indexierung und Zuordnung von Webinhalten durch die Suchmaschinen. Der Einsatz von Keywords in den Texten der  Content Medien ist daher unverzichtbar. Im Fokus der Erstellung von Content Medien stehen daher immer zwei Faktoren: Menschen und Maschinen.

Die Suchmaschinen als Crawler

Suchmaschinen durchsuchen das Internet täglich nach aktuellen Inhalten. Die gefundenen Texte, Dokumente, Bilder und Videos werden analysiert und kategorisiert in den Suchindex aufgenommen. Keywords geben den Suchmaschinen Anhaltspunkte über den Inhalt eines Textes. Keywords und Begriffswelten sorgen für die Zuordnung der Texte zu einem semantischen Kontext. Damit die Content Medien von den Suchmaschinen als relevant für bestimmte Suchanfragen eingestuft werden, sollten sie also eine bestimmte Keyword Dichte haben und sollten vor allem in den Überschriften, Beschreibungen und Beschriftungen von Bildern oder Videos vorkommen. Wichtiger als die absolute Keyword Dichte ist inzwischen jedoch die Relation der Keywords zum semantischen Kontext und zur Qualität des Textes. Ein gut strukturierter Textaufbau, die korrekte Rechtschreibung und Grammatik und der semantische Zusammenhang sind heutzutage für die Suchmaschinen genauso wichtige Faktoren, wie für den menschlichen Leser.

Der Mensch als Leser

Menschen lesen Texte nur dann, wenn sie interessante Informationen liefern und außerdem gut und übersichtlich geschrieben sind. Die enthaltenen Keywords dürfen die Lesbarkeit eines Textes nicht einschränken. Texte, die für die Suchmaschinen „überoptimiert“ sind, bringen also gar nichts, denn Texte und Medien, die nicht gelesen werden, weil sie für die Leser keinen wirklichen Inhalt und damit auch keinen Mehrwert bieten, werden auch in den Suchmaschinen nicht gut gerankt. Was für Menschen optimiert ist, ist auch für die Suchmaschinen optimal.

Tools für die Keywordanalyse und Keyword Optimierung

Die Keywordanalyse

Mit Hilfe von Keyword Analyse Tools lässt sich ermitteln, welche Suchbegriffe für eine Themenrecherche besonders häufig in Suchmaschinen eingegeben werden. Auf der Grundlage dieser Ergebnisse sollten die Keywords ausgewählt werden, die besonders häufig verwendet werden.

Zum Beispiel wurde der Begriff ‚Alufelgen’ für Suchanfragen zum Thema ‚Felgen’ im August 2015 74.000-mal verwendet. Im Vergleich dazu wurde der Fachbegriff ‚Leichtmetallfelgen’ nur 2.900-mal gesucht.

Beispiel Google Keyword Planner Keyword Leichtmetallfelgen
Beispiel Google Keyword Planner Keyword Leichtmetallfelgen

‚Alufelgen’ ist ein Begriff aus dem täglichen Sprachgebrauch, daher ist dieser ein häufiger Bestandteil von Suchanfragen im Internet.

Unterschiedliche Schreibweisen, wie zusammengeschriebene oder auseinandergeschriebene Begriffe können dabei zu unterschiedlichen Ergebnissen führen, genauso wie die Verwendung von Einzahl oder Mehrzahl.

Beispiel Google Keyword Planner Keyword Blogsuche
Beispiel Google Keyword Planner Keyword Blogsuche

Bei der Erstellung eines Keyword Portfolios kann der Google Keyword Planner helfen, zu prüfen, welche Suchbegriffe für die Recherche zu einem bestimmten Thema besonders häufig verwendet werden. Das Tool macht außerdem Vorschläge für alternative Keyword Ideen, die eventuell ein höheres Suchvolumen haben.

Für die Zusammenstellung eines Keyword Portfolios für die Content Strategie sollten Sie daher immer verschiede thematisch ähnliche Begriffe und Phrasen prüfen, zum Beispiel:

  • Blogsuche
  • Blog suche
  • Blogs suchen
  • Blogger suchen
  • Blogs finden
  • Blogger finden
  • Die besten Blogs
  • Blogger Relations

Aus den Ergebnissen der Keywordanalyse sollten die Begriffe ausgewählt werden, die am besten zum Unternehmen und zur Zielgruppe passen.

Trend Analyse für Themen und Keywords

Für die Suche nach Thementrends und Vergleiche von Keywords und Synonymen eignet sich auch Google Trends.

Google Trends stellt die Suchanfragen für Keywords im zeitlichen Verlauf dar, listet prominente Schlagzeilen zu den Begriffen und stellt sogar Prognosen für das Suchvolumen der Keywords in der Zukunft an. Zusätzlich stellt das Tool das weltweite, länderspezifische und auch das regionale Suchvolumen der Keywords dar. Dabei können auch synonyme Begriffe miteinander verglichen werden.

Beispiel: Vergleich der Suchanfragen für die Begriffe mit Google Trends

  • Case Study
  • Fallstudie
  • Anwenderbericht
Beispiel Google Trends Keyword Vergleich
Beispiel Google Trends Keyword Vergleich

Das Ergebnis zeigt, dass der „Case Study auch bei den Suchanfragen in Deutschland “ gegenüber den deutschen Synonymen „Fallstudie“ und „Anwenderbericht“ deutlich vorne liegt.

Der Ländervergleich ist besonders bei Anglizismen wichtig, um zu beurteilen, ob diese Begriffe im deutschsprachigen Bereich eine Relevanz für die Suchmaschinen haben.

Die Keyword Dichte Prüfung

Die Keyword Dichte (Keyword Density) gibt die relative Häufigkeit der Keywords innerhalb eines Textes an. Eine Keyword Dichte von 2-3% ist ein Richtwert, um einem Keyword eine Suchmaschinenrelevanz innerhalb eines Textes zu geben. Auch wenn die absolute Keyword Dichte heute in der Suchmaschinenoptimierung keine große Rolle mehr spielt, gibt eine Dichte Prüfung jedoch immer noch einen guten Anhaltspunkt, ob und wie häufig bestimmte Keywords im Text auftauchen. Wichtig ist vor allem, die Positionen der Keywords im Text der Content Medien zu prüfen, denn für die Indexierung der Suchmaschinen ist vor allem die Positionierung in der Überschrift, im Leadtext und auch in Bild- und Videobeschriftungen besonders wichtig.

Keyword Dichte Prüfung Tool PR-GatewayDas Keyword Dichte Tool von PR-Gateway liefert die Prüfung von bis zu drei verschiedene Keywords innerhalb eines Textes und zeigt die Position der Keywords im Text an.

Keywords für die Themenfindung im Content Marketing

Auch für die Themenfindung im Content Marketing bilden Keywords eine wichtige Grundlage. Das Keyword-Portfolio, welches man für seine Content Medien verwendet, dient natürlich auch für die Themenrecherche nach neuen Themenideen sowie nach Blogs und Medien, in denen über diese Themen gesprochen und geschrieben wird.

Beispiel: Die Suchmaschine Influma bietet eine thematische Suche nach aktuellen Beiträgen aus Blogs und Medien nach Keywords. Die Suchergebnisse listen die Beiträge zusammen mit den Social Signals, die sie auslösen, d.h. die Shares und Kommentare, die die Beiträge in den jeweiligen Social Media generiert haben. So lässt sich herausfinden, welche Inhalte in welchen Medien besonders gut ankommen und viele Reaktionen auslösen. Diese Beträge dienen als Basis für eigene Content Ideen, um ähnliche Beiträge zu erstellen, auf bestimmte Aspekte näher einzugehen und ggf. auch Fragen und Kommentare der Leser aufzugreifen und zu vertiefen.

Influma Keyword Suche Beispiel Keywords

In Themen- und Keywordlisten sowie Keyword-Alerts lassen sich gespeicherte Suchanfragen verwalten und zeigen so im persönlichen News-Feed immer die aktuellen Beiträge zu gespeicherten Suchbegriffen.

Keywords im Influencer Marketing: Wer spricht über meine Themen?

Ähnlich wie die Themenfindung lässt sich über die Blog- und Mediensuche per Keywords auch ermitteln, wer über meine Themen schreibt, sprich, wer die Key Influencer für meine Themen sind. So ist es möglich, mit wichtigen Bloggern, Journalisten und Social Media Influencern Kontakt aufzunehmen, sich zu vernetzen oder in den aktuellen Dialog einzusteigen, Beiträge zu kommentieren und mit eigenen Beiträgen zu vernetzen (Content Seeding).

 

Mit Influma.com lassen sich die Websites und Artikel interessanter Influencer in Themenlisten speichern und so für die Vernetzung, die Kontaktaufnahme und den Dialog mit Influencern nutzen.

Influma Influencer-Suche Blogger Relations

 

 

Autoren Hinweis:
Melanie Tamblé ist Geschäftsführerin der ADENION GmbH und Expertin für PR, Online-Marketing und Social Media.Die ADENION GmbH entwickelt Online-Dienste und Tools für Content Marketing, Online-PR und Social Media, u.a. PR-Gateway, Blog2Social und Influma.Influma.com ist eine Suchmaschine für Content und Influencer Marketing, die Unternehmen bei der thematischen Suche und Analyse der wichtigsten Beiträge und Influencer zu ihren Themen unterstützt.
Weitere Informationen: www.influma.com

Melanie Tamble, Geschäftsführerin der ADENION GmbH
Melanie Tamble, Geschäftsführerin der ADENION GmbH