Content Marketing mit relevanten Inhalten gilt als der neue Gral und Heilsbringer im Marketing. Doch wie findet man Themen, die für Kunden wirklich relevant sind?
Content Markting Perspektivwechsel: Der Kunde im Fokus
Nur relevante, nützliche oder unterhaltsame Inhalte werden gelesen, gelikt und geteilt. Die Entwicklung und Bereitstellung erfolgreicher Inhalte für die Zielgruppen erfordert einen radikalen Perspektivwechsel in der Unternehmenskommunikation. Denn relevante Inhalte handeln nicht vom Unternehmen oder von Produkten, sondern von den Kunden.
Checkliste:
So finden Sie Inhalte, die für Ihre Zielgruppen wirklich relevant sind
- Gibt es häufig gestellte Fragen aus dem Vertrieb oder dem Support?
- Welche Herausforderungen beschäftigen Ihre Kunden, welche Probleme haben sie?
- Gibt es typische Fallbeispiele aus dem Kundenalltag oder aus dem Geschäftsalltag?
- Verfolgen Sie Diskussionen in themenrelevanten Foren und Social Media Gruppen: Worüber diskutieren Ihre Zielgruppen in Internetforen oder Social Media?
- Worüber wird in den Medien und in den Social Media am meisten zu Ihren Themen gesprochen.
Content Marketing Themenrecherche im Internet
Um die richtigen Inhalte für die Content Marketing Strategie im Internet zu finden, lohnt sich eine intensive Themenrecherche:
- Welche Themen suchen meine Zielgruppen?
- Welche Themen funktionieren im Internet?
- Welche Themen funktionieren auf welchen Kanälen?
Nutzen Sie Content Marketing Tools, wie z.B. Feedly, Scoopit oder Influma, um nach Inhalten zu suchen, die zu Ihren Themen passen.
Die Suchmaschine Influma.com findet für Sie die meist geteilten aktuellen Beiträge aus Blogs und Medien zu Ihren Themen und Keywords.
Die Ergebnisliste zu Ihren Keywords und Themen zeigt die Social Signals der jeweiligen Beiträge an und zeigt Ihnen so, welche Inhalte auf welchen Kanälen gut funktionieren.
Interessante Artikel können in persönlichen Themenlisten gespeichert, favorisiert und auf den eigenen Social Media Kanälen geteilt werden (Content Curation). So lassen sich aktuelle Themen finden, die Kommentare der Leser analysieren, um eventuell ähnliche oder ergänzende Themen aufzugreifen, auf Kommentare zu reagieren oder direkt in den Dialog mit einzusteigen.
Weiterlesen: Aufbau eines Keyword Portfolios für die Content Recherche und die Content Medien
