Kennzeichen Analyse Influencer Marketing

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Kennzeichen und Kennzahlen zu definieren, um die richtigen Blogger und Influencer für die Influencer Marketing Strategie zu identifizieren und zu analysieren.

Kennzeichen und Kennzahlen für Influencer

Influencer zeichnen sich aus durch:

  • eine hohe Reichweite in ihrer Zielgruppe.
  • eine hohe Fachkompetenz und Leidenschaft für ihre Themen.
  • eine hohe Relevanz und Anerkennung in ihrer Community.

Influencer zeichnen sich zwar immer durch eine gewisse Online-Reichweite aus, denn ohne einen entsprechenden Einfluss in ihrer Community wären sie keine Influencer. Trotzdem lassen sich Influencer nicht alleine anhand von blanken Zahlen vergleichen. Influencern können für jedes Unternehmen und jedes Produkt bzw. für jeden Kommunikationszweck sehr unterschiedlich sein. Die Vorgabe einer Mindestreichweite oder einer Mindest Followerzahl für die Influencer-Suche ist daher nicht zielführend. Sprich, man kann die Online-Reichweite einer Lady GaGa als Markenbotschafterin für einen Kosmetikartikel zahlenmäßig nicht mit einem Influencer für ein spezielles Businessthema oder ein Nischenprodukt vergleichen.

Je spezieller ein Thema oder ein Produkt, desto spezieller und kleiner ist die Zielgruppe und desto kleiner und spezieller auch die Community der jeweiligen Influencers. Trotzdem können gerade diese Influencer eine große Bedeutung für die Vernetzung und die Unternehmenskommunikation haben.

Wir stellen verschiedene Kriterien, Methoden und Tools vor, um die richtigen Kennzahlen für Ihre Influencer Strategie zu entwicklen.

Quantitative Analyse

  • Reichweite: Wie viele Personen kann der Influencer mit seinen Beiträgen erreichen? (Anzahl Besucher, Follower, Abonnenten)
  • Frequenz: Wie viel postet der Influencer zu Ihrem Thema?
  • Resonanz: Wie hoch ist die Ressonanz auf die Beiträge des Influencers (Anzahl Kommentare, Likes, Shares)

Qualitative Analyse

  • Thematische Ausrichtung: Hat der Influencer einen thematischen Schwerpunkt auf Ihrem Thema?
  • Qualität: Wie ist die Qualität der Beiträge? Passt die Tonalität der Beiträge zur Qualität Ihrer Produkte bzw. Ihrer Marke?
  • Social Authority: Welche Überzeugungskraft und Anerkennung hat der Influencer in seiner Community?
  • Engagement: Wie viel Interesse hat der Influencer an einer Zusammenarbeit und wieviel Herzblut steckt er oder sie in die Kooperation?
  • Finanzierbarkeit: Lässt der Influencer sich für sein Engagement bezahlen? Wenn ja, wie hoch ist die Vergütung oder der finanzielle Aufwand für Produktproben, Tests, etc.?

Kennzahlenanalyse von Influencern

Influencer Index

Online-Tools, die die Social Media Signals von Influencern nach eigenen Kriterien messen und nach verschiedenen Scores und Indices vergeben.

Vorteil: Suchen kann man nach Schlüsselbegriffen und man erhält eine Liste mit Social Media Aktivisten, die nach den jeweiligen Scores gerankt werden.

Nachteil: Die Tools sind derzeit sehr stark auf den anglo-amerikanischen Raum ausgerichtet. Eine gezielte Suche nach deutschsprachigen Influencern ist (derzeit) nicht möglich. Das dahinter verborgene Scoring-Verfahren ist zudem nur auf die jeweils angeschlossenen Social Media Netzwerke und den darin analysierten Aktivitäten bezogen und bietet somit keine wirklich ganzheitliche Bewertung. Da die Verbindungen zu den einzelnen Netzwerken hin und wieder unterbrochen werden, verfälscht dies unter Umständen auch das Scoring.

Weitere Tools zur Social Media Analyse:

Vorteil: mit diesen Tools lassen sich Interaktionsraten verschiedener Social Media Profile, Webseiten oder einzelner Beiträge analysieren.

Nachteil: Es ist sehr aufwändig, einzelne Beiträge zunächst zu recherchieren und dann mit den entsprechenden Analysetools zu analysieren.

Die beste und sicherste Methode, um die richtigen und wichtigen Influencer zu recherchieren, ist eine thematische Suche nach aktuellen Beiträgen, die zu den eigenen Produkten, Themen oder Inhalten des Kooperationsgesuchs einen direkten Bezug haben. Dazu eignet sich die Recherche in Form von Keywords oder Hashtags, die eine Relevanz zu Ihren Themen haben.

Blogger und Influencer recherchieren und analysieren mit Influma.com

Die Suchmaschine Influma.com ermöglicht eine thematische Suche nach aktuellen Beiträgen aus den wichtigsten Blogs und Medien und zeigt die Interaktionsraten der Social Media direkt neben den Beiträgen an. So lässt sich auf einen Blick erkennen, welche Themen, Autoren und Webseiten welche Reaktionen in den Social Media auslösen.

Influma Screenshot Suchergebnis
Screenshot: Suchergebnis

Interessante Beiträge und Autoren können in persönlichen Themen-Listen gespeichert werden. Gespeicherte Suchen und Alerts bieten außerdem die Möglichkeit, aktuellen Beiträgen zu bestimmten Keywords oder wichtigen Autoren, Websites und Blogs dauerhaft zu folgen. Diese werden im personalisierten Feed angezeigt. Die Integration der Social Media Profile ermöglicht außerdem eine direkte Kontaktaufnahme mit wichtigen Influencern.

Influma Screenshot Influencer Informationen
Screenshot: Influencer Information

 

Autoren Hinweis:
Melanie Tamblé ist Geschäftsführerin der ADENION GmbH und Expertin für PR, Online-Marketing und Social Media.Die ADENION GmbH entwickelt Online-Dienste und Tools für Content Marketing, Online-PR und Social Media, u.a. PR-Gateway, Blog2Social und Influma.Influma.com ist eine Suchmaschine für Content und Influencer Marketing, die Unternehmen bei der thematischen Suche und Analyse der wichtigsten Beiträge und Influencer zu ihren Themen unterstützt.
Weitere Informationen: www.influma.com

Melanie Tamble, Geschäftsführerin der ADENION GmbH
Melanie Tamble, Geschäftsführerin der ADENION GmbH

Weitere Informationen: www.influma.com