Blogger Relations: Wie kompensiert man Blogger?
Blogger Relations: Wie kompensiert man Blogger?

Wenn jemand positiv über Ihr Produkt oder Ihre Marke berichtet, dann braucht es irgendeine Form der Anerkennung, um dem Blogger ihre Dankbarkeit und Wertschätzung zu zeigen.

Laut einer Studie von MyNewsDesk wird 45% der Arbeit mit Influencern heute bezahlt. Ein Gegenwert für die Berichterstattung muss aber nicht unbedingt monetär sein. Geld ist nicht unbedingt das Mittel der Wahl. Viele Influencer lehnen das sogar bewusst ab, um nicht den Eindruck der Bestechlichkeit zu vermitteln. Die meisten Blogger wollen unabhängig und authentisch berichten.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Influencer zu kompensieren:

  • Danke sagen: So einfach das klingt, so schnell wird genau das vergessen. Hat ein Influencer einen positiven Beitrag über Ihr Produkt oder Ihre Marke geschrieben, sollten Sie einfach zurückschreiben und Danke sagen. Das geht natürlich auch per Tweet, E-Mail oder Post. Ein schlichtes Dankeschön kann wahre Wunder für eine nachhaltige Beziehungspflege bewirken.
  • Geschenke oder Giveaways: „Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft“. Das gilt natürlich auch für das Influencer Marketing. Anstelle von einer monetären Vergütung eignen sich daher auch schon mal kleine persönliche Geschenke oder Giveaways als Dankeschön für einen Produktbericht oder Beitrag.
  • Teilen, Vernetzen und Kommentieren: Einen Beitrag, den ein Influencer geschrieben hat, zu teilen, zu kommentieren, zu liken, zu favorisieren ist die erste und beste Form der Anerkennung in den Social Media. Damit zeigen Sie dem Influencer, dass Sie seinen Beitrag mögen und Anerkennen und das auch gerne in Ihrem eigenen Netzwerk zeigen und so auch Ihren Traffic und Ihre Follower gerne mit dem Influencer teilen.
  • Testprodukte, Produktproben: Je nach Art Ihrer Angebote und der Art und Qualität des Influencers bietet es sich an, für die Berichterstattung Testprodukte oder Produktproben zur Verfügung zu stellen, die der Influencer ggf. auch behalten kann. Zufriedenen Kunden und Nutzer sind die besten und authentischsten Influencer.
  • Provisionen und Rabatte:Influencer Marketing kann auch das gute alte Affiliate Marketing wiederbeleben. Wenn Sie ein Affiliate Programm betreiben, bietet es sich an, den Influencer zu diesem Programm einzuladen und ihn so für vermittelte Kunden eine Erfolgsprämie zu zahlen. Andernfalls sind Rabatte ein möglicher Anreiz für eine Berichterstattung oder eine nachhaltige Beziehungspflege.

Influencer Marketing kann einen entscheidenden Einfluss auf die Reichweite und Bekanntheit von Produkten und Marken haben. Erfolgreiches Influencer Marketing braucht jedoch eine Strategie.

 

Autoren Hinweis:
Melanie Tamblé ist Geschäftsführerin der ADENION GmbH und Expertin für PR, Online-Marketing und Social Media.Die ADENION GmbH entwickelt Online-Dienste und Tools für Content Marketing, Online-PR und Social Media, u.a. PR-Gateway, Blog2Social und Influma.Influma.com ist eine Suchmaschine für Content und Influencer Marketing, die Unternehmen bei der thematischen Suche und Analyse der wichtigsten Beiträge und Influencer zu ihren Themen unterstützt.
Weitere Informationen: www.influma.com

Melanie Tamble, Geschäftsführerin der ADENION GmbH
Melanie Tamble, Geschäftsführerin der ADENION GmbH